Закон о русском языке (168-ФЗ): что изменилось для сайтов, рекламы и брендинга

24 июня 2025 года был подписан Федеральный закон № 168-ФЗ, а с 1 марта 2026 года его основные положения вступили в силу. Если коротко, суть закона в одном предложении: русский язык становится основным для всей публичной информации, адресованной потребителям, а иностранный допускается только как равнозначный дубль.

Вокруг закона успело сложиться много мифов — от «латиницу запретили полностью» до «ничего не изменилось, можно не обращать внимания». Ни то, ни другое не соответствует действительности. Закон не запрещает иностранные слова и латиницу как таковые — он вводит правила их использования. Но игнорировать эти правила уже рискованно: проверки идут, а штрафы ощутимые.

Мы прошли через адаптацию к новым требованиям сами — прямо в разгар собственного ребрендинга — и помогали разбираться с ними клиентам. В этой статье собрали то, что важно знать бизнесу: что именно регулирует закон, какие есть исключения и что делать на практике.

Что именно регулирует закон

168-ФЗ — это не один новый закон, а пакет поправок сразу в несколько действующих:

• Закон «О государственном языке РФ» (53-ФЗ) — расширен перечень сфер, где русский язык обязателен, включая информацию для потребителей;
• Закон «О защите прав потребителей» — появилась новая статья 10.1, которая прямо требует размещать информацию для потребителей на русском языке;
• Закон «О рекламе» — реклама должна соответствовать требованиям законодательства о государственном языке, а для названий жилых комплексов введено отдельное, более жёсткое правило.

Текст закона опубликован на официальном портале правовой информации. Обзор закона можно посмотреть на сайте КонсультантПлюс, там же опубликованы разъяснения ФАС России об использовании русского языка в рекламе.

Разделение на «информацию для потребителя» и «рекламу» — не юридическая формальность. От квалификации зависит, кто вас проверяет и по какой статье считается штраф: рекламу контролирует ФАС, а вывески и потребительскую информацию — Роспотребнадзор. Одна и та же конструкция на фасаде может быть и тем, и другим в зависимости от содержания: «Кофейня» — информация, «Лучший кофе в городе — заходите!» — уже реклама.

Что попадает под требования

Перечень носителей в законе широкий:

• вывески, таблички, указатели, витрины;
• рекламные материалы — и офлайн, и онлайн;
• упаковка и этикетки товаров;
• любая другая информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей.

Отдельный вопрос, который нам задают чаще всего: а сайты и приложения? Кнопки Buy, Cart, Login, заголовки разделов, навигация, формы. Здесь стоит быть честными: статья 10.1 сформулирована в первую очередь вокруг физических носителей, и прямого указания «интерфейс сайта должен быть на русском» в законе нет. Но есть два обстоятельства, которые не позволяют расслабиться.

Во-первых, формулировка «иные носители информации» открыта для широкого толкования, и проверяющие на практике смотрят шире буквы закона. Во-вторых, реклама в интернете — баннеры, объявления, промостраницы — под закон о рекламе попадает без всяких оговорок. Поэтому наша рабочая рекомендация: рекламные материалы в сети приводить в соответствие обязательно, а интерфейсы — по возможности русифицировать в плановом порядке. Тем более что кнопка «Купить» вместо «Buy» на русскоязычном сайте — это ещё и просто забота о пользователе.

Исключения: когда латиница легальна

Главное исключение — зарегистрированный товарный знак. Если название зарегистрировано в Роспатенте на латинице, его можно использовать как есть: на вывеске, в рекламе, на сайте. То же касается фирменных наименований и знаков обслуживания.

Но у исключения есть границы, о которых часто забывают:

• исключение работает только на само охраняемое обозначение. Описание деятельности рядом — «кофейня», «студия дизайна», «доставка цветов» — должно быть на русском;
• товарный знак должен быть именно зарегистрирован. Поданная заявка или «мы так называемся уже десять лет» — не защита;
• франшиза защищает ровно в тех пределах, в которых защищён товарный знак франчайзера.

И отдельный, самый жёсткий кейс — названия жилых комплексов и посёлков. В рекламе они должны быть написаны только кириллицей, и здесь дубль не спасает: нельзя написать «Sunny Hills» крупно и «Санни Хиллс» рядом. Исключение сделано только для объектов, введённых в эксплуатацию до вступления закона в силу.

Правило равнозначности дубля

Если вы оставляете иностранный текст, русская версия должна быть идентичной по содержанию и равнозначной по оформлению: размер, цвет, читаемость, размещение. ФАС в своих разъяснениях формулирует это как «идентичный перевод по содержанию, звучанию и способам передачи».

На практике это означает: нельзя написать SALE во всю витрину, а «распродажа» — мелким шрифтом в углу. Нельзя сделать русский текст бледно-серым на белом фоне при контрастном английском. Приём «формально дубль есть» проверяющие распознают легко, и именно такие случаи первыми становятся предметом претензий.

Как мы адаптировались сами: из GLO-DEV в ГЛО-ДЕВ

Требования закона мы прочувствовали на собственном опыте — поправки вступали в силу ровно тогда, когда мы завершали ребрендинг из AMTRO в GLO-DEV. Название и дескриптор изначально были латинскими: GLO-DEV — Global Development.

Мы разработали полноценную кириллическую версию бренда: ГЛО-ДЕВ — Глобальный Девелопмент. Обе версии логотипа — латинская и кириллическая — вошли в фирменный стиль как равноправные, с одинаковой графикой знака и выверенной типографикой.

Этот путь оказался полезным упражнением. Кириллическая версия заставила нас проверить, как название работает на русском: как читается, как склоняется, как выглядит в заголовках и на визитках. И выяснилось, что бренд от этого только выиграл — он стал ближе к аудитории, с которой мы работаем. Наш вывод: адаптацию к закону стоит воспринимать не как повинность, а как повод навести порядок в собственной айдентике.

Что с англицизмами: нормативные словари

Закон о государственном языке допускает иностранные слова, у которых нет общеупотребительных аналогов в русском языке, — их перечень фиксируется в нормативных словарях. Распоряжением Правительства № 1102-р от 30 апреля 2025 года утверждены первые четыре нормативных словаря: орфографический, орфоэпический, толковый и словарь иностранных слов; в 2026 году список пополнился ещё пятью. Подробный разбор того, как устроена система словарей, есть в журнале Грамота.ру.

Практический смысл такой: «маркетинг», «дизайн» или «сайт» — устоявшиеся заимствования, зафиксированные в словарях, и писать их кириллицей можно спокойно. А вот «сейл» вместо «распродажа» или «фуд-корт» там, где есть понятный русский аналог, — зона риска: у этих слов общеупотребительные аналоги есть.

Ответственность и кто проверяет

Отдельной статьи «за нарушение 168-ФЗ» в КоАП не появилось — применяются действующие нормы:

• статья 14.3 КоАП (нарушение законодательства о рекламе) — штраф для юридических лиц до 500 тысяч рублей;
• статья 14.8 КоАП (нарушение прав потребителей на информацию) — если носитель квалифицирован как потребительская информация.

Проверяют сразу несколько ведомств: ФАС — рекламу, Роспотребнадзор — вывески и информацию для потребителей, муниципалитеты — соответствие вывесок местным правилам благоустройства (вплоть до предписания о демонтаже), и прокуратура — в порядке общего надзора.

Практический чек-лист

1. Проведите аудит всех носителей: вывески, витрины, навигация в помещениях, сайт, соцсети, рекламные кампании, упаковка, шаблоны документов и презентаций.
2. Разделите найденное на категории: информация для потребителя, реклама, охраняемые обозначения (товарные знаки, фирменные наименования).
3. Определите стратегию по каждому пункту: что перевести, что продублировать, что оставить как есть под защитой товарного знака.
4. Если товарного знака нет, а название терять не хочется — начинайте регистрацию сейчас. Процедура в Роспатенте занимает 6–12 месяцев, и всё это время формальной защиты у названия не будет.
5. Проверьте равнозначность дублей: русский текст не должен быть мельче, бледнее или дальше от взгляда, чем иностранный.
6. Зафиксируйте требования во внутренних документах: брендбуке, гайдах для дизайнеров, брифах для подрядчиков — чтобы новые макеты не приходилось переделывать постфактум.

Короткий FAQ

Название русское, но написано латиницей (например, «Beryozka») — надо менять? Да, если оно не зарегистрировано как товарный знак. Транслитерация русского слова латиницей — это всё равно использование латиницы с точки зрения закона.

Касается ли закон соцсетей? Рекламные публикации — да, безусловно: на них распространяется закон о рекламе независимо от площадки. Обычные информационные посты — серая зона, но если аккаунт по сути витрина бизнеса, разумно применять те же правила.

Англицизм, написанный кириллицей («сейл», «дискаунт»), — это соответствие закону? Нет. Требование не о шрифте, а о языке: если у слова есть общеупотребительный русский аналог и его нет в нормативных словарях, кириллическая запись не спасает.

Товарный знак на латинице — можно вообще ничего не менять? Сам знак — да. Но всё вокруг него (описание деятельности, слоганы, акции, условия) должно быть на русском или с равнозначным дублем.

Что делать с уже размещённой наружной рекламой и вывесками? Инвентаризировать и привести в соответствие. Переходных периодов для «старых» вывесок закон не предусматривает — исключение сделано только для названий ЖК, введённых в эксплуатацию до 1 марта 2026 года.

Вместо заключения

168-ФЗ — закон о приоритете русского языка, а не о запрете иностранных. Латиница остаётся легальной в товарных знаках и в равнозначных дублях, устоявшиеся заимствования никуда не исчезают. Главные риски — у тех, кто игнорирует изменения совсем или пытается соблюсти их формально, мелким серым шрифтом.

При этом правоприменительная практика ещё формируется: разъяснения ФАС и Роспотребнадзора выходят постепенно, и часть спорных вопросов — в первую очередь про цифровые интерфейсы — прояснится только со временем. Стоит следить за официальными разъяснениями и периодически возвращаться к аудиту своих материалов. Мы, со своей стороны, будем обновлять этот материал по мере появления новой практики.